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零售店商品陈列技巧,从“砖+水泥”到“线上+线下”互动新零售实现百合品牌新发展

时间:2020/2/12 13:04:16   作者:www.wyxch.cc   来源:网络   阅读:60   评论:0
内容摘要:上海,2018年6月4日/美通通讯社/——服装零售业正从“砖头+水泥”实体店时代逐步进入“线上+线下”的零售新时代。5月29日,商务时尚品牌百合举行16周年品牌庆典,旗下首家超智能店上海南京西路旗舰店正式开业。16周年品牌活动的主题是“突围而生”,这是莉莉对自身发展的阶段性总结,...

上海,2018年6月4日/美通通讯社/——服装零售业正从“砖头+水泥”实体店时代逐步进入“线上+线下”的零售新时代。5月29日,商务时尚品牌百合举行16周年品牌庆典,旗下首家超智能店上海南京西路旗舰店正式开业。

16周年品牌活动的主题是“突围而生”,这是莉莉对自身发展的阶段性总结,将展示莉莉在产品、营销、战略等方面的商业时尚方向。

新的零售业和消费升级正在推动女装行业的发展。自2016年马云正式提出“新零售”概念以来,新零售的发展持续分化,女装品牌开始试水新零售店。另一个值得注意的信号是,在消费升级的大潮下,国内服装零售业在去年触底反弹后,今年延续了向好的态势。在中国27家服装品牌上市公司中,80%的公司在第一季度实现了收入和净利润的双重增长。

作为16零售店商品陈列技巧周年庆典的重要组成部分,百合商务时尚天猫平台新品类的推出得到了阿里巴巴的正式支持。双方在“办公女神节”和“天猫聚会日”启动了第一阶段合作,理想生活嘉年华、天猫超级品牌日、双十一年节等一系列项目也被提上日程。

一个月前,杭州阿里巴巴公园首个智能商业空间“亲橙里”购物中心开业,百合商业时尚携手天猫,共同打造了一个新的零售试点项目——智能闪影商店。预计9月份,双方还将在全国多个超级地铁站开设无人值守的闪存盘,全面推广新的零售模式。

上海南京西路旗舰店正式开业,是莉莉重要的新零售实践,也是与阿里巴巴深入合作的成果。旗舰店配备了人性化知识展台、闪电装、魔镜等科技设备,以互动、更数字化的方式向消费者展示店内商品,并进一步整合线上线下的内容和资源,让消费者更多地了解品牌内容。

百合商务时尚副总经理、市场总监孙明阳认为,传统的线下零售模式只能在POS卡开通后通过发送短信、邮件等方式激活潜在消费者,而在智能商店,通过人脸识别、扫码等方式添加会员,才能获得潜在客户,而电子货架上的RFID电子标签可以显示出这些顾客对产品价格的评价和促销匹配。值得一提的是,通过使用阿里巴巴的数据分析工具,莉莉位于南京西路的旗舰店不仅可以识别进入店内的消费者的人像,还可以对潜在消费者进行智能推荐。在新的零售时代,基于用户标签与消费者互动比简单粗暴的好处有趣得多。

根据麦肯锡的季度数据报告,虽然中国中产阶级只占总人口的20%-25%,但14亿基础人口中的20%已经达到2.8亿。消费市场的规模接近美国,美国蕴藏着无限商机。

16周年庆典是莉莉品牌发展转型的总结。莉莉从稳定的商务服开始,慢慢发现这些正装的使用率是有限的。在整个女装市场上,没有一个品牌能为职场女性提供既适合商务或工作,又能彰显个性的时尚服装或搭配。百合商务时尚总经理陈川表示:“我们觉得在整个红海的年轻女装中,我们需要树立独特的消费意识,因此从2013年起,我们将重新开始,在商务时尚中定位品牌。”

“消费者越来越关注自己在不同场合穿的衣服。他们知道今天休息、度假和运动穿什么,所以需求被细分,我们也顺应了需求细分的消费升级趋势。”陈川说。

如今,Lily business fashion将职场女性细分为高级白领和管理层、职场精英和职场新人,并为不同人群设计产品,构建消费生态系统。在品牌成立16周年庆典上,最新一季的商务时尚新品也同时公布。

“2018年感觉就像2013年的一个品牌。我认为这是一种转变。2013年,我们重新定义了品牌,并在年轻女装的红海中找到了自己的位置。2018年,我们启动了公司下一阶段战略,通过新零售全面提升品牌知名度。”孙明阳说。


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